今天是七夕。如果你们稍加留意，便不难发现商家们早已蠢蠢欲动，就等今天花式推出自己的产品与服务。毋庸置疑，品牌造节正发挥着它的影响。

以2009年淘宝推出“双11”算起，品牌造节已经走过10年历史，完成了从最初依托平台的互联网品牌唱独角戏到今天成熟品牌百花齐放的转变升级。小到节日营销主题活动，中到借势既有的特色节，大到自己创造节日。譬如，淘宝的造物节、蒙牛的酸奶文化节、天能的819电池节等等，无论从立意的高度、内容的丰富性、形式的多样性都让我们打开了自己对于“花式节日营销的新认知”。

据不完全统计，每年有上百个品牌参与造节。2018年，仅淘宝天猫推出的购物节就达16个，品牌造节的疯狂程度可见一斑。在造节数量逐年上升、质量稂莠不齐的今天，品牌造节已成为一门学问，尤其对于像天能这样的实业品牌，更是如此。

品牌造节的浪潮浩浩汤汤，天能推出的819电池节非但没有昙花一现，反而愈办愈精彩，原因何在？

不盲从，适时入局

自2012年天猫将“双11”定义为全球购物狂欢节并取得巨大成功后，品牌造节的热度一直居高不下。在越来越多的品牌投身造节洪流时，天能没有选择盲从，直到2018年才适时推出开行业先河的819电池节。

为什么选择2018年？因为它具备特殊的历史意义，而这些意义恰恰也构成了天能推出819电池节的充分必要条件。首先，2018年是改革开放40周年，其开拓创新、勇于担当、开放包容、兼容并蓄的精神，一直激励着天能这样的在改革开放春风中诞生又以实业报国为决心的企业锐意进取。819电池节的创立，正是天能改革开放精神的体现；其次，2018年是电动车行业20周年，天能作为动力电池生产制造为主的新能源企业，见证与伴随着电动车行业的发展，而819电池节担负着承接行业智慧结晶、探索行业未来发展的历史使命；最后，2018年是电动车新国标正式推出的元年，作为新能源行业领军企业，天能有责任也有义务借819电池节为行业发声，明确担当、指明方向。

△第一届819电池节主视觉

立意高，自我担责

819电池节自第一届起，就没有自我禁锢在仅仅作为一场市场促销活动，而是定位于行业盛典，承担着集聚行业智慧、共谋行业发展，为社会创造美好价值的使命。无论是第一届819电池节期间，天能号品牌列车发车仪式所承载的对奋斗者群体的关注，还是第二届819电池节发布的《电动车安全出行蓝皮书》，再或是今年推出的《企业社会责任白皮书》，无一不体现着天能主动担责，为行业为社会发展做出积极贡献。

△比心奋斗者——天能号爱心专列

△《电动车安全出行蓝皮书》发布仪式

重探索，倡导理念

当消费者不为打折促销心动时，品牌还能做些什么？天能从决定创办819电池节之初就选择了为美好生活发声，倡导“金山银山就是绿水青山”的理念，将其融于活动始终。

纵观三届819电池节，天能以“奉献绿色能源，缔造美好生活”为核心，深入探索行业发展趋势，寻找与用户价值观的共鸣，为他们提供契合绿色发展、美好生活的消费及生活方式。819电池节通过打通线上线下隔阂的营销思路，开拓品牌升级营销途径，解锁品牌全球化的调性，在造节时代摸索出适合自己的道路。

△第三届819电池节在山清水秀的新川村举行

参与感，体现价值

和社会化营销不同的是，品牌造节最重要的是用户参与感和宣传文化。传统的社会化营销采用的方式多半是广告投放，再玩大一点就请个明星代言人，拍个TVC，甚至来一组洗脑广告。这种形式下，用户的参与度非常低。

伴随移动互联网下半场的转变，传播发生了变化，人人都成了KOL，都成了媒介。传播变成了一种双向，乃至于多项的流动作业，传播不再是“我说你听”，而变成“大家一起玩，大家一起说，一起互动”。819电池节抓住用户需求，以“换电池赢免单”为核心市场活动，吸引了更多用户参与其中，主动去分享819电池节的种种讯息，实现传播的最优化。

△换电池赢免单活动

品牌都在玩“造节”，819电池节的的确确是走出了一条格局更大、立意更高的造节之路，但真正想要做成像天猫“双11”这样的规模和影响力，任重道远。当然，面向未来，天能已经做好准备，819电池节也定将在品牌造节的历史上留下浓墨重彩的一笔。